Brunello Cucinelli - The italian dream

Vor etwas mehr als einem halben Jahrhundert, wurde genau in dieser schönen und bescheidenen Gegend der Grundstein für die Marke Brunello Cucinelli gelegt, die heute in der Welt als einer der exklusivsten und luxuriösesten gilt, wenn es um Top-Marken geht. Aber in dieser Geschichte geht es um alles andere als Gold und Glamour. Es geht um Respekt und Qualität – sowohl für das Produkt, als auch für das Leben selbst. Wir erzählen Ihnen von einem Mann, der die Geschichte durch farbige Kaschmirpullover verändert hat. Nicht nur für sich und seine Familie, sondern auch für seine Heimatstadt und Region möchte Cucinelli, dass seine Gedanken und Handlungen dazu beitragen können, den Standard für ein neues ethisches Geschäftsmodell zu setzen, über das wir in den Geschichtsbüchern lesen werden. Auf jeden Fall ist eines sicher, wir werden weder ihn, noch Solomeo so leicht vergessen.

“WIR WERDEN IHNEN VON EINEM MANN ERZÄHLEN, DER DIE GESCHICHTE DURCH FARBIGE KASCHMIRPULLOVER VERÄNDERT HAT.”

DIE ENTSTEHUNG

Es begann in den 1970er Jahren, als sich der junge Brunello Cucinelli, zum zweiten Mal in seinem Leben, verliebte. Diese zweite Liebe war die mittelalterliche Stadt Solomeo, die Heimat von Brunellos Freundin Federica. Hier entdeckt er seine Leidenschaft für das Strickhandwerk, für das die Region besonders berühmt ist. Federica führte ein kleines Geschäft in der Stadt, das Brunellos Einstiegspforte in die Welt der Strickwaren wurde.

HUMANISTISCHER KAPITALISMUS

Um zu verstehen, was Brunello antrieb, ist es erwähnenswert, dass er aus einer Arbeiterfamilie stammt, wo der Vater zuerst eine kleine Farm betrieb und dann in einer Fabrik, in der nahe gelegenen Großstadt, arbeitete. Obwohl das Leben im Grunde gut war, wurde Brunello deutlich davon beeinflusst, seinen Vater, sowohl körperlich als auch geistig, erschöpft zu sehen. Die Menschen vom Land wurden in der Stadt nicht sehr gut aufgenommen und es war oft ein gebrochener Mann, der nach langen und harten Arbeitstagen nach Hause zur Familie zurückkehrte.

Brunellos Kindheitserinnerungen hatten daher auch einen großen Einfluss darauf, wie er sein Geschäft selbst führen will, mit dem, was er als moralisch und wirtschaftlich würdevoll bezeichnet. Es ist von zentraler Bedeutung für das Verständnis seiner Persönlichkeit und des anschließenden Erfolgs, dass das Unternehmen nicht nur Gewinn erwirtschaftet, sondern auch als Beispiel für seine Vision des "humanistischen Kapitalismus", eine Vorreiterrolle spielt. Brunello ist im Grunde ein Geschäftsmann, aber man hat den sehr starken Eindruck, dass finanzieller Gewinn nicht das Ziel ist, sondern das Mittel, um die besten Bedingungen für die Mitarbeiter und Menschen um ihn herum zu schaffen und gleichzeitig die Gesellschaft lokal und international zu verbessern und zu entwickeln.
Dies nimmt viele verschiedene Formen an und wir sehen während unseres Besuchs in Solomeo viele Beispiele dafür, wie er seiner Vision folgt.

EINE WÜRDIGE ARBEIT

Solomeo ist eine kleine, aber unternehmerische, pittoreske Stadt mit etwa 450 Einwohnern. Etwa die Hälfte dieser Einwohner ist bei Brunello Cucinelli beschäftigt und insgesamt arbeiten etwa 1.000 Männer und Frauen aus der Stadt und der Umgebung in verschiedenen Bereichen von Solomeo, vom Hauptsitz und der Fabrik bis zum Fußballverein, der Schneiderschule, dem Weingut, dem Theater, der Bibliothek, sowie allen Parks, Plätzen und Denkmälern. Dies sind alles Orte, neue und alte, die Brunello schätzt und in die er, in den letzten Jahrzehnten, sein Geld in den Bau, Restaurierungen und die Instandhaltung reinvestiert hat.

Diese kulturellen Treffpunkte sind von entscheidender Bedeutung, da Brunello Cucinelli den Menschen in den Mittelpunkt stellt. Es beginnt also alles mit den Menschen, die für ihn arbeiten. Dabei ist es selbstverständlich, dass er die Menschen mit großem Respekt und Würde behandelt - seien es die Näherinnen der Fabrik, die Gärtner, die die kleine mittelalterliche Stadt pflegen, oder die Menschen, die wir während unseres Besuchs, in der Firmenzentrale, besuchen. Es gibt keine Überstunden und es ist zum Beispiel nicht erlaubt, abends nach Feierabend E-Mails zu versenden. Die Mitarbeiter melden sich um 08:00 Uhr an und spätestens um 17:30 Uhr wieder raus und haben eine 1,5-stündige Mittagspause, was bedeutet, dass sie Zeit haben, nach Hause zu gehen und mit der Familie zu essen, wenn sie nicht mit Kollegen essen. Die Gehälter der Mitarbeiter liegen 30 Prozent über dem regionalen Durchschnitt und sie haben auch viele Vorteile, wie den Zugang zu Brunellos Sport- und Trainingszentrum, Theater und Bibliothek, sowie einen jährlichen "Kulturbonus" von 1.000 EUR, der ihnen eine Entschädigung für Tickets, von beispielsweise Museen, Konzerten oder Fußballspielen, geben kann.

Ein weiteres Thema, das Brunello am Herzen liegt, ist die große Herausforderung, vor der die gesamte Branche steht:  weiterhin qualifizierte Arbeitskräfte ausbilden und halten können. Es ist kein Geheimnis, dass nur wenige junge Menschen davon träumen, sich in einem Handwerk vergangener Zeiten zu versuchen, aber Brunello versucht, das Ansehen wiederherzustellen und es attraktiv zu machen, ein Handwerk zu erlernen - sei es als Gärtner, Handwerker oder Schneider. Er tut dies sowohl um der Gesellschaft willen, aber definitiv auch für seinen Teil, da er in hohem Maße von den jungen Menschen der Zukunft abhängig ist, um weiterhin die gleiche hohe Qualität zu liefern. Deshalb hat er auch eine Schneiderschule in Solomeo aufgebaut, damit er an der Lösung dieser Herausforderung, vor Ort, aktiv beteiligt ist. Hier bietet er bezahlte Lehrstellen, für junge Menschen aus der ganzen Welt, an, die bei einigen der besten und erfahrensten Schneider in die Schule gehen können. Dieser Austausch gibt jungen Menschen die Möglichkeit, das Handwerk auf höchstem Niveau zu erlernen, während Brunello eine starke Beziehung zu den größten Talenten aufbaut, von denen viele auch nach dem Abschluss für ihn arbeiten.

HANDWERK UND PRODUKT

Der Wendepunkt, von Brunellos Erfolg, ist der Kaschmirpullover. Ein Produkt, das nicht nur wegen seiner Haftung und Schönheit ausgewählt wird, sondern auch, weil es eng mit der oben genannten Handwerkskunst und Qualität verbunden ist und auch eine gute Haltbarkeit aufweist. Ein Kaschmirprodukt sollte fast ewig halten und niemals weggeworfen werden. Im Gegenteil, es sollte an die eigenen Kinder weitergegeben werden, denn seine Haltbarkeit ist das wahre Symbol seines Wertes.

Es mag ein wenig ehrgeizig klingen, aber die Sorge, um das Produkt, hat Brunello, überall auf der Welt, vorangebracht und ist eine Wahrheit, gegen die man nach so vielen Jahren nur schwer argumentieren kann. Ganz zu schweigen von den vielen, treuen Kunden, die kaum etwas anderes akzeptieren würden. Und Sie wissen es selbst. Wie oft haben Sie sich von einem Produkt angezogen gefühlt, das gut zu sein scheint und einen Preis hat, der vielleicht zu gut ist, um wahr zu sein? Heute werden leider viele Produkte "geschminkt", um die Verbraucher mit etwas zu locken, das auf den ersten Blick einem Qualitätsprodukt ähnelt. Es kann Chemikalien im Produkt geben, die ein weiches Gefühl geben, aber nach dem Waschen verschwinden. Es kann sein, dass die Konstruktion einfach nicht hält und Sie ein Produkt wegwerfen müssen, das Sie in dem Glauben gekauft haben, dass es noch viele Jahre halten würde. Es gibt sicherlich auch Beispiele für das Gegenteil, aber es ist eine wichtige Erinnerung daran, dass Sie beim Einkaufen in der heutigen Zeit noch wachsamer und vorsichtiger sein müssen. Wir befinden uns in der privilegierten Lage, es uns leisten zu können, das richtige zu wählen - sowohl in Bezug auf die Sorge um die Umwelt, als auch in Bezug auf den Respekt für das Produkt, die Handwerkskunst und den benötigten menschlichen Einsatz, bevor das Kleidungsstück in Ihrem Kleiderschrank landet. Die "Wegwerfkultur" ist beängstigend und glücklicherweise wird sie von aufgeklärten Verbrauchern immer weniger geschätzt. Denn wie viele Kleidungsstücken benötigen wir wirklich, um den Kleiderschrank zu füllen?

MEHR ALS NUR EIN PRODUKT

Brunello Cucinelli ist im wahrsten Sinne des Wortes eine Lifestyle-Marke. Der Kauf eines Cucinelli Styles ist bewusste Entscheidung. Eine Art, über die Welt nachzudenken und sich auf sie zu beziehen. Es ist eine gemeinsame Wertschätzung, von etwas so Einfachem, wie guter Handwerkskunst und dem wertvollen Produkt, das daraus resultiert. Es ist die Achtung vor einer Natur, die im Gleichgewicht ist, und vor dem Menschen, der Würde im Leben erreicht. Es ist ein Ausdruck der Tatsache, dass Reichtum nicht gleich Gier ist und dass es Beispiele dafür gibt, wie Profite genutzt werden können, um Freude für andere zu schaffen und vor allem, um unsere Existenz auf der Erde zukunftssicher zu machen. Nicht nur, indem wir den Planeten, auf dem wir leben, schützen, sondern auch, indem wir ihn zu einem Ort machen, an dem Sie leben möchten, was vielleicht noch wichtiger ist.

"SCHÖNHEIT WIRD DIE WELT RETTEN"

Brunellos Lieblingszitat stammt von Fjodor Dostojewski und lautet einfach und deutlich: "Schönheit wird die Welt retten". Angesichts dessen, was wir hier in Solomeo erlebt haben, scheint das sehr vernünftig zu sein. Wir alle können einen Unterschied machen, um zu einer besseren Welt beizutragen.